Pozycjonowanie lokalne. Co to jest i od czego zacząć?

Wiele osób prowadzących biznes oparty na lokalnej społeczności powinno w dużym stopniu zwiększyć swój ruch i pozycję wśród klientów bliskich lokalizacji ich firmy. To właśnie ta grupa jest docelowa i najważniejsza z biznesowego punktu widzenia. W tej chwili lokalne SEO jest dla nas bardzo przydatne. Warto przyjrzeć się mu bliżej – jak zacząć i co zrobić, aby nasza strona internetowa poprawiła wyniki lokalne.

Lokalne SEO

Użytkownicy poszukujący konkretnych produktów lub usług w swojej okolicy otrzymują precyzyjne wyniki dla lokalizacji, w których aktualnie się znajdują. Ta forma przynosi wymierne korzyści i staje się coraz bardziej popularna. Poprawia takie wskaźniki jak pozycja strony w wyszukiwarce Google, współczynnik konwersji, a oferta trafia do określonej grupy docelowej, zyskując tym samym nowych klientów. Stosując pozycjonowanie lokalne, napotykamy mniejszą konkurencję w Internecie. Wszystko dlatego, że nasza konkurencja nie pochodzi z całego kraju, a jedynie z najbliższego regionu. Im bardziej zawężamy naszą grupę docelową, tym mniej będziemy mieli konkurentów w naszej branży. Lokalne SEO nie jest najdroższą formą reklamy, a jednocześnie przynosi konkretne zwroty z inwestycji. Poniżej przedstawiono czynniki wpływające na lokalne SEO:

Badanie słów kluczowych

Na samym początku warto sprawdzić konkurencję. Dowiedz się, w jaki sposób oni targetują swoją lokalizację. Czy mają dedykowane strony dla każdej lokalizacji? Czy mają swoje dane kontaktowe na każdej stronie? Wystarczy, że umieścisz adres URL swojej strony kontaktowej w Google Keyword Planner, a zobaczysz, które słowa kluczowe Google prawdopodobnie z nią powiąże. Następnie powinieneś umieścić te warunki na liście docelowych słów kluczowych.Warto również pomyśleć o oryginalnych słowach kluczowych, aby nie kopiować tylko tego, co robi nasza konkurencja. Po prostu sporządź listę wszystkich usług i lokalizacji, które oferujesz, a następnie połącz je, aby stworzyć grupę potencjalnych słów kluczowych.

Nie zapomnij sprawdzić, czego szukają Twoi konkurenci, korzystając z autouzupełniania w wyszukiwarce Google. Wprowadź główne słowo kluczowe w Google i przeczytaj sugerowane terminy. Czasami otrzymamy oczywiste uzupełnienia. Są też takie, których byśmy się nie spodziewali, a są bardzo trafne.

Google Moja Firma

Zgłaszanie i optymalizacja wizytówki Twojej firmy w Google Moja Firma to prawdopodobnie najważniejsza część lokalnego SEO. Google Moja Firma to bezpłatne i łatwe w użyciu narzędzie dla firm i organizacji do zarządzania ich obecnością online w Google, w tym w wyszukiwarce Google i Mapach. Konfiguracja tych ustawień nie jest zbyt trudna – wystarczy postępować zgodnie z instrukcjami dostarczonymi przez Google.

Aby skonfigurować wizytówkę w Google Moja Firma, wykonaj następujące kroki.

• • Wpisz nazwę swojej firmy – dobrze, jeśli wszędzie używamy tej samej nazwy firmy.
  • Wpisz swój adres – Jeśli reklamujesz firmę, którą Google już ma w swoim systemie, zostanie on automatycznie uzupełniony. W przeciwnym razie musisz podać swój adres. Jeśli masz prawdziwe biuro fizyczne, użyj tego adresu. Jeśli nie pracujesz sam i wszyscy pracują z domu, wprowadź adres domowy osoby najbliższej głównemu obszarowi obsługiwanemu przez Twoją firmę. Jeśli masz tylko wirtualne biuro, NIE używaj tego adresu. W takim przypadku najlepiej użyć adresu domowego.

• • Pamiętaj, że spójność jest tutaj kluczowa, dlatego najlepiej używać tych samych danych wszędzie
  • Wprowadź swoją dokładną lokalizację – na tym ekranie zobaczysz mapę z pinezką lokalizacji. Możesz ją przeciągnąć i przesunąć, aby wskazać dokładną lokalizację swojej firmy.

Lokalne wzmianki

Wzmianki lokalne to wzmianki internetowe o Twojej firmie, które zazwyczaj zawierają nazwę firmy, jej adres i numer telefonu (w skrócie znane jako NAP  Nazwa, Adres, Telefon). Są one jednym z najważniejszych lokalnych czynników rankingowych. Ponieważ ludzie szukają firm nie tylko w Google, ale także za pomocą np. Facebooka czy katalogów. Posiadanie dokładnych danych NAP na Twoich stronach pozwoli potencjalnym klientom znaleźć Twój biznes, co przekłada się na większą liczbę klientów i przychodów.

Rzeczy, które możesz poprawić i o których musisz pamiętać to:

• Upewnij się, że istniejące wzmianki są prawidłowe i spójne
• Sprawdź, jak wzmianki wyglądają do tej pory. Niektóre będą miały prawidłową nazwę i adres firmy, ale nieprawidłowy numer telefonu. Inne będą miały prawidłową nazwę firmy i numer telefonu, ale stary adres. A niektóre mogą mieć częściowe informacje.
• Twórz więcej trafnych wzmianek
• Zbuduj więcej cytatów – po znalezieniu i naprawieniu istniejących cytatów nadszedł czas, aby zbudować ich więcej. Warto zacząć od kilku podstawowych i uporządkowanych cytatów.

SEO na stronie (On-Page SEO)

Wiele tradycyjnych praktyk SEO dla stron internetowych to np.:

• Słowo kluczowe w nagłówku H1
• Słowo kluczowe w tagu tytułu
• Słowo kluczowe w adresie URL
• poprawianie i skracanie adresów URL
• poprawianie meta opisu

Istnieje jednak kilka innych rzeczy do zrobienia, próbując pozycjonować się lokalnie, takich jak:

• Dodanie odpowiednich tagów Schema
• Konfiguracja struktury witryny – jeśli obsługujesz wiele obszarów i chcesz pozycjonować się w każdej z tych lokalizacji, musisz skonfigurować lokalne strony docelowe.
• Optymalizacja strony głównej – większość firm powinna optymalizować swoją stronę główną wokół swojej głównej lokalizacji.
• Optymalizacja lokalnych stron docelowych – Twoja lokalna strona docelowa powinna być zoptymalizowana pod kątem poszczególnych lokalizacji.

„}}

Link Building

Podstawowy zestaw linków powinieneś już zbudować przy budowaniu lokalnych cytatów, ale niestety wiele z nich będzie posiadało atrybut nofollow. Ponadto powinieneś nadal tworzyć i promować przydatne treści dla lokalnych klientów. W ten sposób naprawdę ich zainteresujesz i stworzysz również więcej linków. Warto również gościć na lokalnych blogach, bo w ten sposób zawsze uzyskujesz dodatkowe linki. Po prostu nie rób tego tylko dla linków. Rób to dla ekspozycji, jaką może wygenerować dla Twojej firmy.

Recenzje

Pamiętaj, aby być aktywnym na profilu Google Moja Firma. Powinieneś odpowiadać na opinie klientów lub korzystać z postów Google, aby informować klientów o nowych ofertach.

Możesz zrobić wiele w Internecie, aby zoptymalizować swoją witrynę dla lokalnych odbiorców. Ale jeśli prowadzisz lokalny biznes, to takie rzeczy jak marketing szeptany i drukowane ulotki również przyczyniają się do lokalnego SEO.

Lokalne SEO składa się z wielu czynników, które pomogą Ci dotrzeć do lokalnych odbiorców poprzez lepsze pozycje w wyszukiwarkach. Nie chodzi tylko o optymalizację adresu lub strategii mediów społecznościowych; to wszystko razem, co nazywamy lokalnym SEO.

Pamiętaj, że musisz śledzić konwersje tak dobrze, jak tylko potrafisz (śledzenie połączeń telefonicznych, śledzenie konwersji formularzy kontaktowych itp.). W przeciwnym razie nie będziesz mieć pojęcia, czy Twoje działania w zakresie lokalnego SEO faktycznie przekładają się na potencjalnych klientów i ostatecznie zwiększają przychody Twojej firmy.