7 złych praktyk content marketingowych, które zmniejszają widoczność

Dobre SEO nie może istnieć bez treści. Tekst na stronach pełni określone role: informuje użytkownika o firmie i usługach, a także zwiększa wiedzę czytelnika. Jeśli są to interesujące i wartościowe treści, stanowią prawdziwy katalizator w pozyskiwaniu ruchu organicznego.

Mimo że pozycjonowanie w coraz większym stopniu koncentruje się wokół dobrych treści, nadal istnieją złe praktyki, które mogą psuć rankingi i pogarszać status witryny. Sprawdź, czy nie popełniasz jednego z tych błędów! Uniknij strat spowodowanych przez złe praktyki związane z treścią.

Krótkie teksty

Dobrej jakości tekst to długi tekst. Nie zawsze jest to prawda, ale jest to ogólna zasada, której powinniśmy się trzymać. Jeśli spodziewasz się pozytywnych rezultatów po dodaniu treści, która ma mniej niż 1000 znaków, przemyśl to jeszcze raz. Tak krótki tekst rzadko wnosi cokolwiek do tematu, którego dotyczy. Zazwyczaj jest to tylko ogólny zarys kontekstu.

Obecnie pozycjonowanie wymaga kompleksowego podejścia do tematu. Aby odpowiednio poruszyć temat i przyciągnąć czytelnika na dłużej, potrzeba więcej tekstu i interesujących przykładów. Nie da się tego osiągnąć za pomocą niedbale skompresowanego wpisu blogowego.

Starajmy się więc tworzyć teksty o odpowiedniej długości, które pokrywają aktualne zagadnienia. W ten sposób zwiększamy szansę, że nasze treści zaczną sprzedawać.

Zbyt częste dodawanie słabych treści

Czy wiesz, że im częściej dodajesz teksty, tym bardziej podejrzana wygląda Twoja strona w oczach algorytmu? Oczywiście pomijam sytuację, gdy prowadzisz stronę z aktualnymi wydarzeniami. Wszystko zależy od kontekstu, a przypominam, że algorytm coraz lepiej radzi sobie z jego rozpoznawaniem.
Częste dodawanie treści, zwłaszcza obciążonej innymi błędami, o których mowa w tym artykule, wygląda nienaturalnie. Google jest coraz bardziej wrażliwe na spam, więc jesteśmy w stanie wyrządzić szkodę częstymi aktualizacjami niskiej jakości. Zainwestuj w jakość, nie ilość. Ustalając, jaki powinien być optymalny harmonogram pojawiania się nowych treści w witrynie, musimy wziąć pod uwagę nie tylko to, jak często teksty pojawiały się na Twoim blogu do tej pory. Czy nasza firma działa w szybko rozwijającej się branży? Czy zakres naszej działalności jest szeroki i multidyscyplinarny? Jeśli tak, to działa to na korzyść częstszych treści. Mimo to nie powinniśmy robić tego kilka razy dziennie. Rozważmy kontekst naszej branży i działalności firmy.
Lepiej jest również dodawać treści w regularnych odstępach czasu, zamiast dodawać wiele artykułów naraz. Wiele platform oferuje obecnie usługi planowania treści. Warto z nich skorzystać i cieszyć się dostawą artykułów na przyszłość, zamiast dodawać wszystkie jednego dnia w tym samym czasie.
Podobnym problemem jest tworzenie masy podstron skierowanych do indywidualnych wariantów słowa kluczowego. Lepiej jest stworzyć jedną podstronę i umieścić na niej wszystkie słowa kluczowe tematycznie powiązane, zamiast fragmentować na części. Zastanów się, czy duża ilość tekstu opisującego Twoje usługi jest naprawdę potrzebna. Pozostaw tylko to, co niezbędne.

Powtarzanie treści

Powtarzanie treści, podobnie jak jej kradzież, jest jednym z najbardziej karanego zachowań. Niezależnie od tego, czy jest to powtarzanie w ramach jednej domeny, czy też jest kopiowane do innych domen, może mieć negatywny wpływ na pozycje.”
}
}Uważaj, aby nie kopiować treści. Synonimizacja też niewiele pomoże. Pamiętaj, że algorytm jest coraz bardziej zaawansowanym narzędziem, które potrafi rozpoznać synonimizację i brak oryginalności tekstu. Jeśli zlecasz tekst na zewnątrz, zawsze sprawdzaj go pod kątem powtórzeń lub korzystaj z zaufanego źródła.

Brak wartości dodanej

Dodajesz oryginalne treści w rozsądnych odstępach, a Twój ruch stoi w miejscu? Być może powodem jest brak wartości dodanej. Każdy tekst dodany do Twojej witryny powinien spełniać określony cel. Przykładowo, może być odpowiedzią na najnowsze zmiany lub wiadomości w branży. Może też przedstawiać nowy sposób na pokonanie problemu.

Jeśli w ostatnich tygodniach piszesz o tym samym temacie lub po prostu kopiujesz to, co już zostało napisane przez innych, nie oczekuj, że osiągniesz świetne rezultaty. Postaraj się w jakikolwiek sposób poszerzyć wiedzę czytelnika ponad oklepane komunikaty. Dodaj infografikę, podziel się sprawdzonym sposobem. Pokaż wartościowe studium przypadku. Pokaż, że nie powielasz jedynie informacji przeczytanych w sieci. Za pomocą treści masz szansę zademonstrować swój autorytet. Jeśli dobrze ją wykorzystasz, pozycja i ruch organiczny również wzrosną.

Zbyt rzadkie dodawanie treści

Podczas gdy zbyt częste dodawanie treści może wyglądać jak spam, zbyt rzadkie dodawanie również nie jest zalecane. Nie oczekuj, że ten jeden artykuł dodany 4 miesiące temu będzie nadal przynosił rezultaty. Algorytm, podobnie jak czytelnik, potrzebuje świeżych treści. Dzięki regularnym aktualizacjom zwiększasz zaangażowanie czytelników. Liczy się to również dla algorytmu.Jeśli masz problem ze znalezieniem odpowiedniego tematu, poszukaj inspiracji na Google Trends lub na branżowych stronach internetowych. Możesz również zajrzeć na stronę konkurencji, by dowiedzieć się, o czym piszą. Pamiętaj jednak, aby nie kopiować tekstów ani tematów bezpośrednio od konkurencji. Algorytm docenia własny wkład i oryginalność tekstów.

Za dużo „frazy”

Czasy, kiedy musieliśmy skrupulatnie wplatać słowa kluczowe w teksty, minęły bezpowrotnie. Google może obniżyć pozycję strony za nadmierne i sztucznie wyglądające upchanie słów kluczowych w tekście.

Dzięki rozwojowi sztucznej inteligencji algorytm Google potrafi rozpoznać nawet odmienione słowa kluczowe. Umiejętność rozpoznawania kontekstu danej podstrony umożliwia twórcom treści odetchnąć z ulgą. Możemy tworzyć naturalne zdania i sformułowania, będąc pewnym, że algorytm zrozumie ich kontekst. Nawet jeśli części frazy rozdzieli kilka wyrazów.

Unikaj więc umieszczania sztucznie wyglądających, niezmienionych fraz, zarówno w tekście, jak i nagłówkach. Myśl przede wszystkim o czytelniku, bo to jego dobro algorytm stawia na pierwszym miejscu. Twórz content przyjazny dla użytkownika, co na pewno przełoży się na wysokie pozycje.

Brak contentu

Największym błędem w dziedzinie tworzenia treści jest… jej brak! Na szczęście, coraz więcej przedsiębiorców i pozycjonerów ma świadomość, że regularne dodawanie treści to klucz do sukcesu. Nadal jednak spotykam się z oporem niektórych, twierdzących, że jest to zbędne. Dane mówią same za siebie. Strona podobnej wielkości regularnie dodająca nowe treści zbiera znacznie więcej ruchu organicznego niż ta, która nie wykorzystuje potencjału swojego bloga.
W każdej branży można stworzyć specjalistyczny tekst, który będzie w stanie przyciągnąć osoby zainteresowane produktem czy usługą. Może nam się wydawać, że są branże zbyt trudne czy zbyt niszowe. Prawda jest jednak taka, że im bardziej niszowa usługa, tym łatwiej wyróżnić się specjalistyczną wiedzą na tle konkurencji.

Specjalistyczne treści i ich regularny wzrost to klucze do współczesnego pozycjonowania. Ważne jest, aby angażować społeczność i odpowiadać na jej potrzeby. Pisanie na ważne i aktualne tematy w branży nie tylko przysporzy Ci nowych czytelników, ale także wyższe pozycje i zaangażowanych klientów.