Ponieważ konkurencja w Internecie stale rośnie, nadszedł czas, aby ponownie przemyśleć swoją strategię marketingu treści i zainwestować w SEO. Strony internetowe muszą spełniać określone wymagania ustalone przez wyszukiwarki, takie jak Google, i właśnie tam strategia SEO staje się bardzo ważna. Musisz wiedzieć, jakie trendy SEO są na horyzoncie, aby móc odpowiednio zaktualizować swoją witrynę i upewnić się, że więcej potencjalnych klientów znajdzie Cię w wynikach wyszukiwania. W zeszłym roku Google częściej i wyraźniej niż kiedykolwiek aktualizował swój algorytm. Zaobserwowaliśmy duże ruchy w SERP. Ponieważ kryteria rankingowe wyszukiwarek nie są przejrzyste i tak często się zmieniają, stało się konieczne, abyśmy częściej testowali i próbowali jak najwięcej odwracać algorytm Google.

Wyszukiwanie głosowe

Podstawą rankingów stron internetowych jest przekazywanie Google odpowiednich sygnałów. Nie należy jednak optymalizować witryny pod kątem wyszukiwarek, ale pod kątem użytkowników. Google również koncentruje się na użytkowniku. Miliony ludzi już aktywnie korzystają z asystentów głosowych w życiu codziennym. Niezależnie od tego, czy będzie to Siri, Alexa, Cortana, bezimienny asystent Google, czy sprytni pomocnicy, których nazw nie poznamy do przyszłego roku, wyszukiwanie asystentów głosowych będzie również jednym z najpilniejszych tematów w 2020 roku. Ponieważ użytkownicy mówią zamiast pisać, frazy stają się dłuższe i bardziej skomplikowane. Każdy, kto dziś tworzy treści, musi upewnić się, że zawierają one skalowalne frazy dla wyszukiwarek. Google bardzo dobrze rozumie dziś język i synonimy, więc wprowadzając frazy zamiast słów kluczowych, dajesz Google więcej do pracy.

Rich Featured Snippets – Rozszerzone i polecane fragmenty

W sytuacji, gdy wyszukiwania bez kliknięć są tak powszechne, informacje wyświetlane w samym SERP są teraz ważniejsze niż kiedykolwiek. Dwa świetne sposoby na wyróżnienie się to uzyskanie rozszerzonych lub polecanych fragmentów.

Rozszerzone fragmenty — te, które oprócz tytułu i opisu, pokazują zdjęcia, gwiazdki recenzji, ceny produktów itp. — są łatwiejsze do zdobycia, ale spowodują również niższy współczynnik CTR w porównaniu do fragmentów polecanych. Jednak Twój wynik będzie bardziej zauważalny, nawet jeśli Twoja pozycja w SERP pozostanie taka sama.

Polecane (rekomendowane) fragmenty – cały blok informacji wyświetlany w górnej części strony SERP – zapewniają znaczny wzrost CTR. Ale zdobycie jednego jest trochę trudniejsze. Zalecane fragmenty zwykle pojawiają się powyżej organicznego wyniku nr 1, zwykle nazywanego „pozycją 0”.

Aby skorzystać z tej funkcji i zwiększyć liczbę kliknięć w Twojej witrynie, podaj jasne odpowiedzi na często zadawane pytania w Twojej witrynie. Zalecane fragmenty są oceniane i ulepszane w zależności od ich jakości, którą Google może określić. Nie lekceważ tego trendu, ponieważ generują one ponad połowę kliknięć w wyszukiwarce.

Bezpieczne strony internetowe

Bezpieczeństwo użytkowników to kolejny trend, który wydaje się mieć niewiele wspólnego z SEO, ale jest bardzo ważny dla wygody użytkowników witryny. Jeśli użytkownik nie czuje się bezpiecznie podczas odwiedzania witryny, jest bardzo prawdopodobne, że szybko ją opuści. Lub, jeśli pojawią się ostrzeżenia o „niezabezpieczonym” połączeniu, może on zdecydować się nie wchodzić na Twoją stronę. W rezultacie wysoki współczynnik odrzuceń może wpłynąć na pozycję tej strony na liście bezpłatnych wyników wyszukiwania. Ważne jest, aby włączyć HTTPS dla Twojej witryny. HTTPS zapewnia użytkownikom witryny bezpieczne połączenie, które jest zarówno zaszyfrowane, jak i uwierzytelnione. Google chce zapewnić swoim użytkownikom bezpieczne przeglądanie, dlatego ci, którzy implementują HTTPS, mogą nieznacznie poprawić SEO. Jeśli próbujesz zbierać dane osobowe swoich użytkowników na stronie za pośrednictwem formularza internetowego, masz obowiązek chronić ich prywatność. Niezwykle ważne jest, aby Twoje dane były chronione tak długo, jak pozostają na stronie.

Mobile UX

Witryna, która nie ma wersji mobilnej, może stracić większość użytkowników w nadchodzących latach, ponieważ witryny mobilne stają się coraz bardziej popularnym trendem, który stanie się jeszcze bardziej popularny w 2020 roku. Jednak technologia i sposób, w jaki urządzenia mobilne wyszukują informacje, stają się tak zaawansowane, że nie wystarczy mieć mobilnej witryny – interfejs musi być łatwy do odczytania, przyciągać uwagę ludzi, a następnie być w stanie odpowiadać na pytania lub przynajmniej ich bawić.

E-A-T

Oczekuje się, że koncepcja E-A-T (ekspertyza, autorytet i wiarygodność) będzie miała silną widoczność w SEO do 2020 roku. Te 3 elementy są uważane za kluczowe elementy wysokiej jakości witryny i cechy twórcy treści. Ekspertyza jest miarą wiedzy i doświadczenia twórcy treści w tworzeniu wysokiej jakości treści. Autorytet oznacza, czy twórca treści zidentyfikował swoją niszę i czy działa jako ekspert w wybranej dziedzinie. Wiarygodność jest cechą, która mówi sama za siebie. Zgodnie z tym mottem, twórcy treści powinni wyświetlać użytkownikom tylko dokładne i wiarygodne informacje. Oznacza to, że wszystkie strony internetowe powinny wykazywać te 3 podstawowe czynniki związane z treściami online. Niezależnie od tego, że tworzenie treści internetowych jest sztuką samą w sobie, witryny spełniające specyfikację E-A-T będą działać lepiej w porównaniu do witryn niespełniających tych kryteriów.

Wysoka jakość treści

Treść jest królem, a treści wideo od lat zwiększają swoją popularność wraz z blogami, podcastami czy treściami opartymi na sztucznej inteligencji. Produkty są testowane, nowych pracowników można znaleźć za pomocą filmów marketingowych dla personelu lub nowy pracodawca szuka za pomocą filmu marketingowego. Niezależnie od treści, wszystkie filmy muszą być wyszukiwalne.

Z jednej strony konieczne jest dostosowanie treści do użytkowników, którzy głównie korzystają z treści wideo. Użytkownicy są zazwyczaj młodzi i chcą, aby wszystkie informacje były szybkie i zabawne. Z drugiej strony, należy używać mapy witryny wideo popularnych platform, takich jak YouTube i Vimeo, aby przekazywać mocne słowa kluczowe i inne istotne informacje w metadanych swoich filmów.

BERT

BERT dąży do lepszego tworzenia treści. Google stale się rozwija, a BERT, nowy algorytm firmy, pozostanie integralnym elementem w nadchodzącym roku. BERT lepiej rozumie strukturę wyszukiwania, dzięki czemu wyniki są dokładniejsze. Dzięki zastosowaniu dopasowywania neuronowego, BERT będzie wymagał wyższej jakości treści, które odpowiadają celowi zapytania wyszukiwania. Google staje się coraz mądrzejsze, a aby zapewnić lepsze wyniki zapytań, BERT będzie wymagał bardziej płynnych treści, które naprawdę zagłębiają się w temat i mogą odpowiedzieć na Twoje zapytanie. W najbliższej przyszłości sztuczna inteligencja będzie jeszcze lepiej czytać tekst, rozumieć odniesienia i brać je pod uwagę przy ocenie stron internetowych.

Dziś SEO jest bardzo ważne dla firm niezależnie od branży. Chociaż nie chodzi tu tylko o używanie słów kluczowych, obejmuje również optymalizację treści dla użytkowników. W końcu Google to wyszukiwarka, która przetwarza informacje na podstawie zachowań użytkowników wyszukiwarek i staje się coraz bardziej precyzyjna, co oznacza, że każdego roku pojawiają się nowe trendy, które zmieniają sposób publikowania informacji w Internecie. Pozwala to wszystkim użytkownikom uzyskać odpowiedzi na swoje pytania w ciągu chwili.