Czym jest E-A-T i co oznacza dla Google?

EAT to skrót od Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (wiarygodność). E-A-T jest częścią algorytmu Google i jest zapisany w wytycznych Google dotyczących oceny jakości wyszukiwania.

Czym jest EAT w SEO?

Koncepcja pochodzi z wytycznych Google i stała się dobrze znana po osławionej aktualizacji Medic w sierpniu 2018 roku.

E-A-T jest jednym z czynników, których Google używa do oceny ogólnej jakości witryny. Jak można się domyślić, jakość witryny odgrywa znaczącą rolę w jej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania Google. W wytycznych Google stwierdza, że najważniejsze czynniki używane do określenia ogólnej jakości witryny to:

• Cel strony
• Wiedza, autorytet i wiarygodność (E-A-T)
• Jakość i ilość głównej treści
• Informacje o witrynie lub twórcy głównej treści
• Reputacja witryny lub autora głównej treści

Czy EAT jest czynnikiem rankingowym?

Nie, EAT technicznie nie jest czynnikiem rankingowym, ale może wpływać na ranking treści.

E-A-T to wytyczna, której Google używa do określania, które treści są wysokiej jakości i powinny być wyżej rankingowane, i jest częścią kilku różnych aspektów algorytmu. Tak więc, chociaż nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, może pośrednio wpływać na ogólne rankingi wyszukiwania.

Jak ważny jest EAT?

EAT jest ważne dla wszystkich zapytań, ale dla niektórych bardziej niż dla innych.

Jeśli szukasz tylko zdjęć, to EAT prawdopodobnie nie ma większego znaczenia.

Z drugiej strony, jeśli szukasz ekspertyzy, EAT jest niewątpliwie ważne. Gdyby Google miało ujawnić treści na ten temat, opublikowane na niewiarygodnej stronie internetowej, która nie ma autorytetu, prawdopodobieństwo, że te treści byłyby niedokładne lub wprowadzające w błąd, jest wysokie.

Google odnosi się do tego typu tematów jako tematów YMYL.

Czym jest YMYL?

YMYL to skrót od „Your Money or Your Life” (Twoje pieniądze lub Twoje życie). Google używa tego akronimu jako zasady przewodniej przy rankingu witryn, które wpływają na Twoje finanse, zdrowie, bezpieczeństwo i/lub szczęście.

Witryny YMYL są utrzymywane zgodnie z najwyższymi możliwymi standardami EAT ze względu na tematykę i to, co oznacza dla Ciebie, jeśli informacje są fałszywe.

Jak oceniany jest EAT?

Ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność to podobne, ale nie identyczne koncepcje. W związku z tym każda z nich jest oceniana niezależnie, przy użyciu innego zestawu kryteriów.

Ekspertyza

Ekspertyza oznacza posiadanie wysokiego poziomu wiedzy lub umiejętności w danej dziedzinie. Jest ona oceniana przede wszystkim na poziomie treści, a nie na poziomie witryny czy organizacji. Google szuka treści stworzonych przez eksperta w danej dziedzinie.

Tematy YMYL dotyczą formalnej ekspertyzy, kwalifikacji i wykształcenia twórcy treści…

Formalna ekspertyza jest ważna w przypadku tematów YMYL, takich jak porady medyczne, finansowe czy prawne.

W przypadku tematów innych niż YMYL, chodzi o wykazanie odpowiedniego doświadczenia życiowego i „codziennej wiedzy”.

Niektóre tematy wymagają mniej formalnej ekspertyzy. Google mówi również, że „codzienna wiedza” jest wystarczająca dla niektórych tematów YMYL. Dzielenie się osobistym doświadczeniem jest formą codziennej ekspertyzy.

Autorytet

Autorytet odnosi się do reputacji, zwłaszcza wśród innych ekspertów i wpływowych osób w branży. Mówiąc prościej, gdy inni postrzegają osobę lub witrynę jako źródło informacji na dany temat, jest to autorytet.

Aby ocenić autorytet, oceniający przeszukują sieć w poszukiwaniu informacji o reputacji witryny lub osoby.

Wykorzystaj badania reputacji, aby dowiedzieć się, co prawdziwi użytkownicy, a także eksperci, myślą o witrynie. Szukaj recenzji, referencji, rekomendacji ekspertów, artykułów prasowych i innych wiarygodnych informacji stworzonych/napisanych przez ludzi o witrynie.

Czyniąc to, oceniający powinni szukać niezależnych źródeł.

Szukając informacji o reputacji, staraj się znaleźć źródła, które nie zostały napisane ani stworzone przez witrynę, samą firmę ani osobę fizyczną.

Wiarygodność

Wiarygodność dotyczy legalności, przejrzystości i dokładności witryny oraz jej treści.

Oceniający szukają wielu rzeczy, aby ocenić wiarygodność, w tym tego, czy witryna podaje, kto jest odpowiedzialny za opublikowane treści. Jest to szczególnie ważne w przypadku zapytań YMYL, ale dotyczy również zapytań innych niż YMYL.

Witryny YMYL wymagają wysokiego stopnia zaufania, dlatego zazwyczaj potrzebują zadowalających informacji o tym, kto jest odpowiedzialny za treści.

Posiadanie wystarczających informacji kontaktowych jest również ważne, zwłaszcza w przypadku tematów YMYL i sklepów internetowych.

Jeśli witryna sklepu lub transakcji finansowych posiada jedynie adres e-mail i adres fizyczny, uzyskanie pomocy w przypadku problemów z transakcją może być trudne. Podobnie wiele innych typów witryn YMYL również wymaga wysokiego stopnia zaufania użytkowników. Oceniający biorą również pod uwagę dokładność treści.

Jak poprawić i zademonstrować E-A-T

Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć, że demonstrowanie i doskonalenie EAT to dwie różne rzeczy.

Nie możesz zademonstrować EAT, jeśli go nie masz – i to jest pierwsza przeszkoda do pokonania.

Ponieważ wiele z tych witryn miało prawie zerowy EAT, ruch spadł, gdy wdrożono podstawową aktualizację, a zdolność Google do algorytmicznego wykrywania EAT poprawiła się.

Oto kilka sposobów, aby to zrobić:

• Zbuduj więcej linków. EAT w dużej mierze opiera się na linkach i wzmiankach z autorytatywnych witryn. Google dobrze rozumie, które linki się liczą, więc upewnij się, że priorytetem jest budowanie linków wysokiej jakości, a nie linków niskiej jakości.
• Aktualizuj treści. Jeśli poruszasz tematy YMYL, aktualizowanie treści jest kluczowe dla zademonstrowania EAT. Porady o wysokim EAT powinny pochodzić z wiarygodnych źródeł i być regularnie aktualizowane. Porady lub informacje o wysokim EAT powinny być napisane lub przygotowane w profesjonalnym stylu i powinny być regularnie redagowane, recenzowane i aktualizowane.
• Sprawdzaj fakty. Wytyczne Google dotyczące oceny jakości mówią, że artykuły prasowe muszą być rzeczowo dokładne, aby wykazać wysoki EAT. Artykuły prasowe o wysokim EAT powinny być tworzone z dziennikarskim profesjonalizmem – powinny zawierać treści faktograficzne. Wysoko oceniane witryny informacyjne o tematyce naukowej powinny być tworzone przez osoby lub organizacje posiadające odpowiednią ekspertyzę naukową i reprezentować dobrze ugruntowany konsensus naukowy w kwestiach, w których taki konsensus istnieje.
• Zbieraj więcej recenzji. Google chce, aby ludzie używali recenzji online jako źródła informacji o reputacji firm, co jest związane z zaufaniem i autorytetem. Jeśli chodzi o firmy, istnieje wiele źródeł informacji o reputacji i recenzji. Możesz spróbować wyszukać konkretne witryny, aby znaleźć recenzje.
• Zatrudnij ekspertów. Jest to niemal obowiązkowy wymóg, jeśli omawiasz tematy YMYL. Formalna ekspertyza jest ważna w przypadku tematów YMYL, takich jak porady medyczne, finansowe czy prawne. Ale zatrudnianie osób z formalną ekspertyzą nie jest konieczne w przypadku tematów innych niż YMYL. Zamiast tego możesz zatrudnić osoby z udokumentowanym doświadczeniem w branży lub te, które są już znane z tworzenia wysokiej jakości treści na Twój temat. Jeśli nie stać Cię na zatrudnienie ludzi, zawsze możesz przeprowadzić wywiad z ekspertem lub poprosić go o napisanie gościnnego posta na swojej stronie.
• Przedstaw swoje kwalifikacje. Większość ludzi nie lubi się chwalić, ale jeśli chodzi o demonstrowanie EAT przed Google, to właśnie to powinieneś zrobić. Istnieją dwa oczywiste miejsca, w których możesz to zrobić. Pierwszym jest biografia Twojego autora. Pamiętaj, że chodzi o zademonstrowanie Google swojej wiedzy, autorytetu i wiarygodności. Nie przesadzaj ani nie upiększaj prawdy. Powinieneś również rozważyć użycie SCHEMA, aby w bardziej ustrukturyzowany sposób przedstawić informacje o osiągnięciach i wiedzy.
• Pokaż dane kontaktowe. Firmy, które nie zapewniają odwiedzającym wystarczających informacji kontaktowych i obsługi klienta, mogą być postrzegane jako niewiarygodne. Jest to szczególnie ważne w przypadku stron YMYL. Użytkownicy potrzebują sposobu na zadawanie pytań lub uzyskanie pomocy w przypadku problemu. Uważamy, że firmy powinny przedstawić przynajmniej swój adres, numer telefonu, adres e-mail i punkt kontaktowy.
• Zdobądź więcej wzmianek. Wzmianki na znanych witrynach branżowych mogą pomóc poprawić Twój autorytet – zakładając, że są pozytywne. Oceniający jakość są proszeni o zwrócenie na nie uwagi podczas oceny reputacji witryny i autora. Szukaj recenzji, referencji, rekomendacji ekspertów, artykułów prasowych i innych wiarygodnych informacji stworzonych/napisanych przez ludzi o witrynie.

EAT a przyszłość SEO

Przyszłość prawdopodobnie zapewni szersze, głębsze i bardziej solidne zastosowanie EAT do identyfikowania prelegentów, autorów, witryn internetowych i marek. Algorytm wyszukiwania będzie ewoluował poprzez obszerne podstawowe aktualizacje i mikro-dopasowania. Jednak cel Google pozostaje ten sam. W tym celu algorytm Google coraz lepiej określa, czego ludzie szukają, i dostarcza im najbardziej trafne wyniki.

Jeśli wiesz, czego chce Twoja publiczność i potrafisz im to dostarczyć w sposób ekspercki, autorytatywny i godny zaufania, Twoje wysiłki SEO będą miały większe szanse na sukces. Jeśli E-A-T jest jedną z podstawowych ram Twojego podejścia do SEO, zawsze będziesz w najlepszej pozycji, aby odnieść sukces.