SEO w 2022. Strategie, trendy i błędy

SEO jest ważną częścią marketingu cyfrowego. Ponad połowa całego ruchu na stronie internetowej pochodzi z organicznego wyszukiwania. SEO skupia się na tym, aby Twoja witryna była wyszukiwalna, aby poprawić jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. Podczas gdy niektóre funkcje są zawsze uważane za ważne procesy, pewne trendy SEO pojawiają się i znikają.

Przyjrzyjmy się głównym trendom w SEO w 2022 roku i zastanówmy się, jakie strategie nadal będą odgrywać ważną rolę w 2022 roku.

Poprawa szybkości strony

Szybkość strony to zarówno teraźniejszość, jak i przyszłość SEO.

Ponieważ coraz więcej użytkowników uzyskuje dostęp do internetu w podróży, firmy muszą utrzymywać swoje witryny szybko i sprawnie. Dlatego Google uruchomiło Core Web Vitals, jeden z najnowszych czynników rankingowych.

Dzięki Core Web Vitals Google analizuje:

• Ile czasu zajmuje załadowanie największego elementu na Twojej stronie

• Ile elementów na stronie przesuwa się podczas ładowania

• Ile czasu zajmuje, aby elementy na stronie zareagowały na kliknięcia

Zasadniczo Google patrzy, ile czasu zajmuje ludziom rozpoczęcie interakcji z treścią. Po dotarciu na Twoją stronę, jak szybko użytkownicy mogą uzyskać dostęp do informacji, których potrzebują, aby odpowiedzieć na swoje pytanie.

Szybkość strony będzie nadal odgrywać kluczową rolę jako czynnik rankingowy, dlatego sprawdzaj ją tak często, jak to możliwe.

W ten sposób możesz regularnie znajdować i wdrażać aktualizacje — i unikać bycia przytłoczonym tym, co należy naprawić.

Jakość treści wciąż jest najważniejsza

Tak, Google nadal interesuje się jakościowymi i oryginalnymi treściami. Tworzenie i publikowanie wysokiej jakości treści zawsze powinno być Twoim priorytetem w rankingu Twojej witryny na szczycie wyszukiwarek. Wysokiej jakości treści zawsze były jednym z głównych filarów trendów SEO.

Wiele się zmieniło w tworzeniu wysokiej jakości treści i ich łączeniu, odkąd większość wyszukiwarek zmieniła swoje algorytmy. Google ma własne unikalne wytyczne dotyczące jakości treści, których zawsze należy przestrzegać, jeśli chcesz, aby Twoja witryna była na szczycie.

Oto kilka wskazówek, których należy przestrzegać podczas tworzenia wysokiej jakości treści dla swojej witryny:

• Dokładność – Zawsze powinieneś starać się dostarczać informacje, które rezonują z Twoją grupą docelową. Chcesz mieć pewność, że treści, które publikujesz na swojej stronie, są dokładne, trafne i istotne dla Twoich odbiorców.
• Czytelność – Twórz treści, które są łatwe do czytania i zrozumienia. Ważne jest, aby używać prostego języka, starannie dobierać słowa i upewnić się, że podawane informacje są weryfikowalne.
• FAQ – Tworząc treści, zawsze powinieneś skupiać się na odpowiadaniu na niektóre z najczęstszych pytań, które większość użytkowników może mieć na temat Twojej marki lub produktu. Stwórz stronę FAQ w swojej witrynie i uzupełnij ją odpowiedziami na niektóre pytania, które ludzie zadają na temat Twojej firmy.
• Blog – Opracuj strategię content marketingową, która obejmuje blogowanie. Możesz mieć kalendarz treści publikujący co najmniej dwa artykuły miesięcznie. Twórz wysokiej jakości treści, którymi możesz dzielić się z klientami.

Dodaj kilka linków wewnętrznych

Zawsze dołączaj wewnętrzne linki do odpowiednich treści. Google indeksuje każdą stronę i chce widzieć, że linkujesz do większej liczby artykułów wokół artykułu, który piszesz.

Łącz z intencją i pamiętaj o wyszukiwaniu, zwłaszcza przy wyborze tekstu kotwicy. Oznacza to, że zamiast używać fraz takich jak „Przeczytaj ten artykuł”, używasz tekstu kotwicy, który wykorzystuje główne słowo kluczowe, na którym opiera się artykuł. Dzięki temu wyszukiwarki otrzymają więcej informacji o tym, dokąd prowadzi link.

Google nie podaje liczby linków zewnętrznych lub wewnętrznych do uwzględnienia, ale z reguły opieraj to na długości treści. Najważniejsze jest, aby wszystkie wewnętrzne linki były odpowiednie.

Nie ma ścisłych ograniczeń co do tego, ile należy uwzględnić, ale jeśli łączysz się z wieloma nieistotnymi treściami, odciąga to uwagę czytelnika i wprowadza w błąd wyszukiwarki.

Przygotuj swój plan budowania linków

Jako firma zawsze powinieneś koncentrować się na wysokiej jakości linkach. Budowanie linków to jeden ze sposobów na zwiększenie ruchu w witrynie i uzyskanie autorytetu.

Głównym celem budowania linków jest to, aby inne witryny linkowały do Twojej witryny. Wybierając budowanie linków w celu poprawy widoczności online, powinieneś również skupić się na jakości i odpowiednich treściach.

Upewnij się, że publikujesz tylko treści, które inni mogą wykorzystać jako odniesienie. Kiedy inne witryny korzystają z Twoich treści, są bardziej skłonne do odwoływania się lub linkowania do Twojej witryny. Możesz również poprosić niektóre autorytety w Twojej branży o linkowanie do jednego lub dwóch Twoich artykułów lub witryny.

Zoptymalizuj wszystkie obrazy

Chcesz, aby Twoje strony ładowały się tak szybko, jak to możliwe, dlatego upewnij się, że zoptymalizujesz swoje obrazy, aby ich rozmiary plików były jak najmniejsze.

Usługi optymalizacji mogą pomóc zmniejszyć rozmiary plików multimedialnych, ale większość systemów CMS oferuje również niektóre funkcje optymalizacji, które umożliwiają edycję bezpośrednio w poście.

Najprostszym sposobem na uniknięcie późniejszego zmniejszania rozmiarów wielu obrazów jest przestrzeganie najlepszych praktyk w zakresie zwiększania rozmiaru obrazów, aby wyglądały jak najlepiej przy jak najmniejszym rozmiarze.

Dzieje się tak, ponieważ Google uwzględnia wrażenia użytkownika w swoim algorytmie rankingu wyszukiwania, a jeśli Twoja strona ładuje się wolno, ale strona konkurenta, która zawiera te same informacje, ładuje się szybko, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, Google najpierw udostępni użytkownikom szybszą stronę.

Błędy SEO

Słaba jakość treści. Długość treści na stronie jest związana z rankingami SERP, przy czym więcej słów skutkuje wyższymi rankingami. Pamiętaj, aby nie przesadzić w drugą stronę, żeby użytkownik nie uciekł ze strony. Warto wypełnić stronę ciekawymi dla użytkownika treściami.

Zduplikowana treść. Google bardzo źle patrzy na treści powielane z innych stron. Treści Twojej witryny powinny być oryginalne.

Nie zabezpieczyłeś witryny HTTPS. Google stwierdziło, że witryny HTTPS będą preferowane nad witrynami HTTP w sytuacjach, gdy obie witryny wyglądają podobnie pod względem innych czynników rankingowych.

Na stronie nie ma zoptymalizowanych obrazów. Pamiętaj, że zdjęcia powinny być zoptymalizowane pod względem ich rozmiaru (px) i wielkości (kB).

Szybkość Twojej witryny jest zbyt wolna. Wielu użytkowników opuszcza witrynę, gdy ładowanie trwa zbyt długo.

Współczynnik odrzuceń jest zbyt wysoki. Wyszukiwarki mają jedno zadanie, a mianowicie upewnienie się, że dostarczają użytkownikom najbardziej wartościowe odpowiedzi na ich zapytania. Jeśli użytkownicy natychmiast opuszczą Twoją witrynę, Google uzna Twoją witrynę za dla nich nieciekawą.

TRENDY SEO

Zgadywanie myśli użytkownika

Poniższe punkty odnoszą się do tego, jak najlepiej odgadnąć intencje użytkownika podczas wyszukiwania zapytania. Zarówno głosowego, jak i pisanego.

Algorytmy. Żegnaj BERT, witaj MUM

Wraz z uruchomieniem BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) w 2019 roku, algorytm Google stał się bardziej zdolny do rozumienia relacji między słowami a intencjami zapytania wyszukiwania.

BERT było czymś nowym, co pozwoliło Google wspierać użytkowników asystentów głosowych. Ludzie nie wpisywali już zapytań, po prostu od razu je wypowiadali. Google musiało odpowiednio dostosować swój algorytm, wykorzystując technologię NLP i AI.

Ale BERT to dopiero początek. Podczas konferencji Google w 2021 roku firma ogłosiła nowy model tłumaczenia głosowego i usług dla swoich użytkowników; nazwali go MUM (Multitask Unified Model).

MUM to model AI, który potrafi zrozumieć uczucia, kontekst, abstrakcje i intencje użytkownika, na podstawie których dostarcza trafne odpowiedzi, unikalne dla zapytania użytkownika. Dzięki MUM użytkownicy nie będą musieli tworzyć wielu zapytań, dopóki nie znajdą odpowiedniego słowa kluczowego, które dostarczy im pożądanej odpowiedzi. Zamiast tego Google dostarczy im wyniki, których chcą, za pomocą jednego, konwersacyjnego zapytania.

Od sierpnia 2021 roku MUM jest nadal w fazie testów. Jednak powinniśmy spodziewać się, że wkrótce zacznie działać. Dopóki to się nie stanie, nie możemy być pewni jego mocy i skuteczności; nie wiemy, jak to wpłynie na wyniki wyszukiwania.

Ale jeśli ma być podobny do BERT-a, możemy sobie wyobrazić jeszcze silniejszy nacisk na sygnały autorytetu (EAT) i podejście do treści zorientowane na odpowiedzi.

Koncentracja na intencji wyszukiwania użytkownika

Kolejny trend SEO skupia się na intencji wyszukiwania użytkownika. Ten trend jest popularny od lat i nadal obowiązuje w 2022 roku. Tworzenie stron, które koncentrują się na intencji użytkownika w wyszukiwarkach, jest kluczowe dla sukcesu SEO w 2022 roku. Pomaga to w rankingu w wynikach wyszukiwania. Ludzie przeprowadzają wyszukiwania w celu uzyskania konkretnych informacji. Jeśli Twoja strona nie zawiera potrzebnych informacji, nie będziesz dobrze pozycjonować się w wynikach wyszukiwania. Jeśli chcesz spełnić intencję wyszukiwania użytkownika, spójrz, co już się rankuje dla słowa kluczowego Twojej strony.

Wyszukiwanie głosowe wpłynie na zapytania

Dzięki innowacjom, takim jak Asystenci Głosowi, technologia wyszukiwania głosowego przeszła długą drogę. W miarę jak technologia stawała się lepsza, stawała się również bardziej popularna.

Aby zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, rozważ swoje słowa kluczowe. Zidentyfikuj dłuższe frazy, których ludzie używają w codziennych rozmowach. Wyszukiwanie głosowe radzi sobie lepiej z dłuższymi, bardziej naturalnie brzmiącymi frazami.

Treści na stronie internetowej

Kolejne trendy związane są z jakością i długością treści.

Pisz długie treści

Aby mieć pewność, że przyciągniesz i zaangażujesz czytelników, którzy odwiedzają Twoją witrynę, musisz mieć strategię treści. Wykazano, że dłuższe treści generują większy ruch i udostępniają się częściej niż krótkie treści. Skupienie się na tworzeniu wysokiej jakości długich treści może znacznie poprawić Twoje rankingi wyszukiwania. Musi jednak być w stanie utrzymać zaangażowanie czytelników.

Aby utrzymać zaangażowanie czytelników, ważne jest, aby podzielić treść na wiele podsekcji za pomocą podtytułów H2 i H3, ponieważ ułatwi to skanowanie. Celem jest ułatwienie czytelnikom przeglądania treści, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych, ponieważ duże bloki tekstu mogą być postrzegane jako zastraszające dla wielu czytelników i mogą przytłoczyć mały ekran. Powinieneś również upewnić się, że Twoje treści są łatwe do udostępniania, aby jeszcze bardziej poprawić Twoje SEO. Umieść wyraźne linki do udostępniania na początku i na końcu treści, aby czytelnicy mogli udostępnić je jednym kliknięciem.

Treści spełniające politykę Google EAT będą wyżej oceniane

Google ponownie podkreśliło, że jakość treści jest kluczowa dla sukcesu w rankingu. Odwołaj się do zasady EAT: ekspertyza, autorytatywność i wiarygodność. Czynniki te pomagają określić, czy strona internetowa zawiera przydatne, wysokiej jakości treści. Zasada ta jest szczególnie istotna w niszach biznesowych, które wchodzą w zakres etykiety „twoje pieniądze, twoje życie” (YMYL).

Pamiętaj o EAT podczas tworzenia treści. Posiadanie autorytatywnych stron linkujących do Ciebie to kolejny sposób na udowodnienie, że spełniasz kryteria EAT.

Doświadczenie użytkownika i użyteczność

Trendy w 2022 roku będą również związane z doświadczeniem użytkownika związanym z szybkością strony i czytelnością. Doświadczenie użytkownika i użyteczność będą musiały być jeszcze bardziej brane pod uwagę.

Zapewnienie dobrego doświadczenia użytkownika

Musisz skupić się na pozytywnym doświadczeniu użytkownika. Ponieważ coraz więcej osób robi zakupy online, kluczowe jest, aby Twoja witryna zapewniała jak najlepsze wrażenia. Od pandemii COVID-19 coraz więcej osób pozostaje bezpiecznych, robiąc zakupy online i otrzymując produkty dostarczone do domu. Coraz więcej konsumentów przechodzi na zakupy online, aby uzyskać to, czego potrzebują. Aby przygotować się na ten trend, musisz zapewnić, że Twoja witryna zapewnia pozytywne wrażenia użytkownika dla Twojej publiczności.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest kluczowa dla rankingów Google

Przyjazność dla urządzeń mobilnych była podstawą SEO, odkąd Google oficjalnie uczyniło ją czynnikiem rankingowym w 2015 roku. Jednak optymalizacja treści pod kątem urządzeń mobilnych jest bardziej krytyczna niż kiedykolwiek, ponieważ Google wdrożyło indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych w 2019 roku. Oznacza to, że podczas rankingu treści wyszukiwarka przede wszystkim patrzy na mobilną wersję witryny, a nie na wersję na komputery stacjonarne.

Na szczęście Google ułatwia testowanie wydajności Twojej mobilnej witryny za pomocą bezpłatnego testu mobilnego. Korzystanie z narzędzi może być kluczowe w znajdowaniu i rozwiązywaniu problemów z użytecznością mobilną na Twojej stronie internetowej, które mogą negatywnie wpływać na Twoje SEO. Faktem jest, że coraz więcej osób uzyskuje dostęp do Internetu za pośrednictwem urządzeń mobilnych, dlatego musisz zapewnić, że Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem tych użytkowników.

SEO nadal odgrywa kluczową rolę w rankingu treści, ale stale ewoluuje i staje się coraz bardziej złożone. Nadążanie za bieżącymi trendami będzie wymagało od Ciebie czegoś więcej niż tylko napełniania treści słowami kluczowymi. Musisz tworzyć wysokiej jakości treści, które będą dobrze pozycjonować się w algorytmach Google. Jeśli nadążanie za najnowszymi trendami SEO wydaje się przytłaczające, skontaktuj się z Greenlogic w celu uzyskania porady, jak najlepiej zoptymalizować treści pod kątem SEO.