Google Shopping

Zakupy Google zaczynają działać na wszystkich produktach Google, zastępując Google Express.

Ludzie każdego dnia korzystają z usług Google – zwłaszcza z wyszukiwarki Google – aby znaleźć produkty do kupienia. Niezależnie od tego, czy szukają recenzji, wyprzedaży, kodów kuponów czy nawet tylko zdjęć, wyszukiwarka jest jednym z pierwszych miejsc dla osób, które chcą dokonać zakupu.

Jedynym problemem jest to, że kiedy ludzie są gotowi do dokonania tego zakupu, udają się w inne miejsca, takie jak Allegro czy Amazon.

Google jest gotowy to zmienić. Dziś firma ogłosiła poważną renowację swojego produktu Google Shopping, który stworzy uniwersalny koszyk na zakupy dla wielu swoich usług. Kilka nowych jednostek reklamowych ogłoszonych dziś zostało zaprojektowanych tak, aby uwzględniać najlepsze scenariusze konsumenckie. Reklamy Discovery, Reklamy Galerii oraz rozszerzony zasięg reklam produktowych Showcase Shopping zostały zaprezentowane w GML. Nazwa sklepu zmieni się również z Google Express na Google Shopping.

Nowości w reklamach Showcase

Reklamy Showcase po raz pierwszy wprowadzono do wyszukiwarki w 2016 roku. Mają one na celu oferowanie sprzedawcom detalicznym możliwości prezentowania produktów z list odpowiadających wyszukiwaniom niezwiązanych z marką, zapytania dotyczą szerokich wyszukiwań kategorii produktów.

Reklamy działają dziś w reklamach produktowych Showcase dla Obrazów Google, Kanału Discover i Kanału YouTube. Ten ostatni zostanie wprowadzony w najbliższej przyszłości.

Reklamy zawierają główny obraz i mniejsze obrazy, ale rozszerzają się, oferując wiele produktów wybranych przez sprzedawcę. Reklamy mogą również zawierać informacje o lokalizacji dla tych sprzedawców, którzy mają pobliskie placówki i oferują polecane produkty w sklepie.

Uniwersalny koszyk

Uniwersalne doświadczenie doda nową warstwę wygody do Twoich zakupów online. Usługa jest obecnie rozwijana w Google Shopping, wyszukiwarce Google i Asystencie Google. W tym roku trafi również do Obrazów Google i YouTube.

Chodzi o to, aby podczas oglądania filmu na YouTube o konkretnym produkcie, można było znaleźć przycisk „Dodaj do koszyka” na tej samej stronie. Po kliknięciu zostanie on dodany do Twojego uniwersalnego koszyka, a następnie możesz sprawdzić swój koszyk jak zwykle.

Żegnaj, Google Express, witaj Google Shopping

W ramach modernizacji marka Google Express jest przekształcana w Google Shopping. Google nie będzie w stanie przechowywać ani wysyłać żadnych produktów zakupionych za pośrednictwem Google Shopping – zamiast tego konsumenci zobaczą przesyłki od zewnętrznych dostawców, takich jak Target czy Best Buy.

Google wie, że nie może konkurować z firmą taką jak Amazon na równych warunkach, ponieważ zbudowanie takiej samej infrastruktury wysyłkowej/magazynowej kosztowałoby miliardy. Jednak Google może wykorzystać swoje możliwości wyszukiwania i reklamowe, aby skłonić ludzi do kupowania za pośrednictwem nowych narzędzi zakupowych, zamiast przeskakiwać do Amazon, aby dokonać zakupu.

Firma twierdzi, że nowe doświadczenie to połączenie „najlepszych usług Google Express z Google Shopping”. Google dąży do ujednolicenia doświadczeń klientów i wzbudzania zaufania poprzez uproszczone zwroty i lepszą obsługę klienta.

Użytkownicy będą mogli skorzystać z „nowych, łatwych zakupów dzięki Zakupom Google”, które są również dostępne z Google.com i za pośrednictwem Asystenta Google.

Google ogłosił, że jego działania zakupowe zostaną rozszerzone na YouTube i Obrazy Google jeszcze w tym roku. Ogólnie rzecz biorąc, aby stworzyć własne reklamy dla Google Shopping, musisz posiadać konto Google Ads i połączyć je z kontem Google Merchant Center. Następnie musisz rozpocząć nową kampanię, ustawić wszystkie parametry i zadbać o jej optymalizację.

Łączenie i raportowanie reklam Google

Google wdraża również łączenie aplikacji z reklamami Google z ulepszonym raportowaniem. Jeśli masz zainstalowaną aplikację marketingową, zostaniesz przeniesiony do tej aplikacji z kampanii wyszukiwania, produktowej lub displayowej. Umożliwia to spersonalizowany i przyspieszony proces zakupu i transakcji.

Google zaoferuje lepsze raporty dotyczące konwertowania reklam w aplikacje, jeśli specjaliści od marketingu zintegrują się z Google Analytics.

Reklamy Discovery

Reklamy Discovery to reklamy natywne, które pojawiają się w wielu środowiskach Google, są bogate wizualnie i mobilne. Aby rozpocząć, reklamodawcy muszą stworzyć konkretnie kampanię Discovery i przesłać kopię reklamy oraz zasoby reklamowe. Google następnie zoptymalizuje najlepsze kombinacje za pomocą uczenia maszynowego. Reklamy Discovery pojawiają się w Google Discover (iOS, Android, Google i mobilnym Google.com) na YouTube i w Gmailu (w zakładkach społecznościowych i promocyjnych).

Google ujawnił również, że kanał Discover dociera obecnie do 800 milionów użytkowników na całym świecie. Firma dodała, że reklamy Discovery staną się dostępne dla reklamodawców jeszcze w tym roku na całym świecie.

Reklamy Galerii

Reklamy Galerii to bardziej atrakcyjne wizualnie jednostki, które będą pojawiać się na górze wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Oferują przewijaną galerię od czterech do ośmiu obrazów i do 70 znaków dostępnych dla każdego obrazu. Reklamodawcy płacą za nie na podstawie CPC, gdy użytkownik kliknie stronę docelową lub przejdzie do trzeciego obrazu w sekwencji. W niektórych z tych reklam może nie być współczynnika klikalności (CTR), wystarczy przesunąć obrazy. Koszt kliknięcia lub przesunięcia jest jednak taki sam.

Te reklamy będą konkurować z innymi formatami reklam, aby umieścić je na szczycie wyników. Jednak w takim zakresie, w jakim te jednostki generują większe zaangażowanie, mogą odpowiednio cieszyć się wyższą jakością wyników.

Zakupy Google to doskonałe narzędzie dla właścicieli firm i sprzedawców detalicznych, aby szybko osiągnąć zyski i analizować jakość swoich produktów. Zwłaszcza jeśli chodzi o produkty niszowe, jest to bardzo potężne narzędzie do prezentowania swojej linii produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.