Tokenizers, or how do machines read?
8 maja 2020
Robots that move like animals
22 maja 2020
Wszystko, co wydawało się prawdziwe w styczniu, na pewno ulegnie zmianie, a z SEO nie jest inaczej. Dlatego wszystkie firmy muszą dostosować swoją strategię marketingową do nowej teraźniejszości. Jakie zmiany warto wdrożyć w swojej strategii?
Google Trends — poszukaj nowego tematu, o którym warto napisać
Znajdowanie nowych i pojawiających się tematów będzie miało kluczowe znaczenie dla pozyskiwania ruchu dla nowych potrzeb wyszukiwania. Posiadanie odpowiedniego contentu we właściwym czasie na podstawie tego, czego szukają ludzie, może być różnicą między osobą, która odwiedza Twoją witrynę, a konkurentem. Ale jak opracować i zdefiniować strategię treści, gdy tematy, których szukają ludzie, szybko się zmieniają?
Podczas tworzenia treści Google Trends powinno być pierwszym miejscem do zrozumienia zmian w zachowaniu użytkowników w wyszukiwarce. Biorąc pod uwagę, że w ciągu ostatnich 30 dni nastąpiła gwałtowna zmiana popytu i trendów w wyszukiwaniu, niektóre inne narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Keyword Planner, mogą nie mieć najnowszych danych, ponieważ narzędzia te analizują miesięczną liczbę operacji wyszukiwania. Trendy, które zbierają dane w czasie rzeczywistym, postawią Cię na czele w identyfikowaniu trendów w tematach do wykorzystania w tworzeniu treści. Aby zidentyfikować pojawiające się trendy, musisz najpierw pomyśleć o swoim biznesie i o tym, jakie są dla niego słowa kluczowe.
Wdrażaj słowa kluczowe związane z koronawirusem
Ponieważ algorytmy Google stale się zmieniają, akcent jest kładziony na wdrażanie odpowiednich słów kluczowych. Wczesna praktyka SEO koncentrowała się na wstawianiu słów kluczowych w jak największym stopniu, nawet gdy utrudniało to zrozumienie zdań. Najlepszą praktyką jest teraz włączanie słów kluczowych w taki sposób, aby zapewnić czytelnikowi maksymalny poziom informacji bez zakłócania przepływu treści.
Należy również uwzględnić słowa kluczowe odzwierciedlające zapytania użytkowników. Pomaga to użytkownikom widzieć przydatne treści, gdy wpisują frazy i odwiedzają witryny. Zrozumiałe jest, że specjaliści SEO są ciekawi wpływu koronawirusa na wyszukiwane hasła.
Badania wykazały popularność słów kluczowych związanych z koronawirusem i podróżami lub ubezpieczeniami, a także środkami zapobiegawczymi przeciwko wirusowi. Wyniki te silnie sugerują, że ludzie chcą wiedzieć, w jaki sposób COVID-19 wpływa na ich życie i co powinni zrobić, aby zachować bezpieczeństwo. Gdy firmy próbują zminimalizować straty biznesowe związane z COVID-19, powinny rozważyć zmianę użycia słów kluczowych, aby treść w witrynie odzwierciedlała to, czego ludzie potrzebują i chcą wiedzieć, a także zwiększała ruch i sprzedaż. Osiągnięcie tych celów wymaga regularnego sprawdzania wskaźników SEO i odpowiedniego dostosowania podejścia firmy.
Ludzie są dociekliwi, jeśli chodzi o informacje
Ponieważ COVID-19 izoluje miliony, informacja staje się wszechpotężna. Popyt na wysokiej jakości treści jest większy niż kiedykolwiek. Dlatego musisz poświęcić więcej czasu na treści SEO. Właśnie teraz jest idealny czas, aby uzyskać wysokie pozycje, ponieważ ludzie szukają informacji częściej niż kiedykolwiek wcześniej. Potencjalni klienci będą prawdopodobnie mieli więcej czasu na surfowanie po Internecie, ponieważ przebywają w domu. Możliwe jest zminimalizowanie inwestycji w content marketing poprzez reformowanie i ponowne wykorzystywanie starych treści po aktualizacjach.
Konkurencja nie ustępuje
Bez względu na to, w jakiej niszy działa Twoja firma, prawdopodobnie stawisz czoła poważnej konkurencji. Musisz zdać sobie sprawę, że prawie wszyscy Twoi konkurenci nie chcą rezygnować z SEO z powodu obecnej sytuacji. Wielu z nich skorzysta z okazji, aby wspiąć się wyżej i uzyskać lepsze rankingi. Rezygnując teraz, dajesz przewagę konkurencyjną. Zanim wszystko wróci do normy, a Ty wznowisz SEO, oni będą już daleko.
Klienci nadal potrzebują Twoich usług
Twoi obecni i potencjalni klienci nigdzie nie odeszli. Oczywiście spowolnienie gospodarcze mogło ograniczyć ich możliwości zakupowe. Jednak większość z nich nadal jest gotowa skorzystać z Twoich usług. Jeśli przestaniesz ubiegać się o SEO, nie tylko przestaniesz konkurować, ale stracisz swoich dotychczasowych klientów. Kontynuując SEO, dajesz swoim klientom szansę na współpracę z Tobą.
SEO to ciągły proces
SEO to proces ciągły, w przeciwieństwie do PPC. Po pewnym czasie wyniki zaczynają się pojawiać. Jeśli nie będzie odpowiednio pielęgnowane, szybko przestanie działać. Nie możesz po prostu przerwać pracy dzisiaj i kontynuować jej za trzy miesiące bez utraty wszystkiego, co osiągnąłeś do tej pory. Wszystkie pieniądze zainwestowane w strategię SEO w ostatnich czasach pójdą na marne. Kiedy świat wróci do normy, będziesz musiał zacząć od początku SEO. W czasie przestoju możesz stracić relacje z dostawcą SEO. Znalezienie nowego może być trudne w okresie ożywienia, ponieważ wiele firm skupi się na nowych strategiach SEO.
Podczas kwarantanny prawdopodobnie masz więcej czasu niż wcześniej. W tym momencie masz więcej czasu na sprawdzanie i planowanie swoich działań SEO. Teraz jest idealny czas na zaplanowanie przyszłego marketingu i odzyskanie siły, a także zysków operacyjnych. W zależności od Twojej sytuacji, być może będziesz musiał zaplanować odrodzenie marketingu z zawrotnym budżetem, ale marketing cyfrowy nie musi być zbyt drogi. To jeden z powodów, dla których nadal musisz aktualizować swoją witrynę i swoje strony społecznościowe. Jeśli nadal istnieją, nie będziesz musiał poświęcać czasu na ich odbudowę od podstaw, gdy świat znów ożyje.
Oprócz poświęcania czasu na sprawdzanie bieżącej wydajności witryny i istniejącego marketingu, wprowadzając odpowiednie zmiany w razie potrzeby, możesz również zacząć planować odzyskanie treści. Szkicuj przyszłe kampanie, twórz treści, pisz scenariusze filmów i wszystko inne, co możesz zrobić sam, nie będąc w pełnym środowisku pracy.
