Co to jest Performance Marketing?

Performance marketing to strategia reklamy internetowej, która z roku na rok rośnie w świecie marketingu cyfrowego.

Internet na zawsze zmienił sposób, w jaki konsumenci przeglądają i kupują produkty. Nie trzeba dodawać, że to całkowicie zmieniło sposób, w jaki firmy reklamują się i sprzedają. Obecnie marketerzy mają możliwość zbierania danych na bieżąco, podczas gdy w przeszłości było to prawie niemożliwe. Przejrzystość danych pozwala teraz marketerom optymalizować swoje kampanie.

Performance Marketing. Co to jest?

Performance marketing to termin odnoszący się do internetowych kampanii marketingowych, w których reklamodawcy płacą firmom marketingowym lub platformom reklamowym za ich wyniki, takie jak kliknięcia lub konwersje. Jest to połączenie płatnej reklamy i brand marketingu. W przeciwieństwie do tradycyjnego i organicznego marketingu, performance marketing jest wykorzystywany w szczególności do prowadzenia działań oraz do ich śledzenia i mierzenia.

Podczas gdy duże korporacje mogą wydawać miliony dolarów na handel, większość firm musi skupić się na ostatecznym wyniku, aby utrzymać rentowność. Performance marketing oddaje władzę w ręce reklamodawcy. Płacąc partnerowi lub wydawcy po wykonaniu określonej czynności, sprzedawca może być pewien, że jego pieniądze są dobrze wydane, ponieważ już przekształcili swoją grupę docelową przed zapłaceniem za transakcję. Co więcej, ponieważ sprzedawcy płacą dopiero po podjęciu pożądanej akcji, otrzymują również dodatkowe korzyści po drodze w postaci darmowej ekspozycji marki i ukierunkowanych kliknięć. Wynik może być serią pożądanych rezultatów, takich jak ukończony lead, sprzedaż, rezerwacja lub pobranie.

Rodzaje Performance Marketingu

Performance marketing ewoluował w czasie dzięki nowym technologiom i zmieniającym się zachowaniom konsumentów. Dostępne narzędzia i opcje kierowania rozwinęły się znacznie, dając marketerom performance’u więcej możliwości niż kiedykolwiek, aby tworzyć skuteczne kampanie dla różnych grup odbiorców i celów.

SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, jest ważną częścią performance marketing’u i zdecydowanie wart czasu i inwestycji.

Inną, coraz popularniejszą taktyką performance marketing’u jest reklama natywna. Reklamy natywne są bardziej skuteczne niż reklamy displayowe, ponieważ nie wyglądają jak reklamy, więc nie będą przeszkadzać w przeglądaniu.

Performance marketing składa się z czterech grup:

• sprzedawcy detaliczni lub „resellerzy”,
• podmioty stowarzyszone lub „wydawcy”,
• sieci afiliacyjne i zewnętrzne platformy śledzące,
• managerowie programów partnerskich lub „OPM” (firmy zarządzające afiliacją).

Każda grupa jest niezbędna do działania performance marketing’u. Muszą działać w harmonii, każda z własną fundamentalną rolą, co prowadzi do ostatecznego pożądanego rezultatu.

Czy marketing afiliacyjny jest tym samym co performance marketing?

Marketing afiliacyjny jest terminem zamiennym z performance marketingiem, a także częścią większego zakresu performance marketing’u, który obejmuje influencer marketing, e-mail marketing, marketing w wyszukiwarkach oraz każdą inną formę marketingu, w której partner marketingowy wymienia sprzedaż na prowizję. W tym modelu, najbardziej wartościowe wskaźniki KPI są alokowane i opłacane na podstawie zdefiniowanych wskaźników efektywności.

Marketing afiliacyjny, który oznacza znacznie szersze spojrzenie na marketing oparty na efektywności, poza tradycyjnymi partnerstwami lojalnościowymi i zakupowymi. Jest to marketing afiliantów i produktów, który stał się bardziej innowacyjną, dedykowaną strategią opartą na efektywności, która stała się siłą napędową dla wzrostu sprzedaży, pozyskiwania nowych klientów, ekspansji rynkowej, segmentacji klientów i kampanii ROI.

Performance marketing to marketing afiliacyjny na dużą skalę, z nowymi partnerstwami i nowymi technologiami, które są częścią mixu performance marketing’u.

Jakie są zalety Performance Marketingu?

Dodanie performance marketing’u do Twojego rozwoju online i marketingu ma wiele korzyści. Oprócz oczywistych korzyści płynących z budowania marki poprzez zewnętrznych partnerów z ich klientami, budżetami i zasięgiem, zwiększenia udziału w rynku, ukierunkowanego ruchu i zaangażowania odbiorców, możesz również zmniejszyć ryzyko, zwiększyć zasięg rynkowy i obniżyć budżety. Co więcej, performance marketing jest w pełni śledzalny, mierzalny i przejrzysty. W rzeczywistości, marki mogą teraz zobaczyć całą ścieżkę kliknięć do zakupu każdego kupującego i określić, gdzie inwestować więcej i w jakich partnerów.

Ponieważ płatność w performance marketing’u następuje po podjęciu pożądanej akcji, ryzyko jest zmniejszone. Dzięki temu pozostaje więcej miejsca w budżecie na rozwój i testowanie innych strategii marketingowych, abyś mógł się rozwijać i konkurować.