Międzynarodowi specjaliści od pozycjonowania oferują swoje unikalne podejście do optymalizacji dla Google i Yandex. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji globalnych stron internetowych.

Czym jest Globalne SEO?

Globalne SEO to sposób na optymalizację treści w Twojej witrynie dla wielu lokalizacji i odbiorców na całym świecie. Nie wymaga to znacznej różnicy w Twojej strategii SEO w tym czasie, z wyjątkiem tego, że będziesz musiał publikować treści, które będą działać w różnych językach używanych przez zamierzoną publiczność i dla regionów, z których odwiedzasz swoją witrynę, a przede wszystkim dla najbardziej popularnych wyszukiwarek w takim regionie lub kraju.

Ogólnie rzecz biorąc, wyniki wyszukiwania wyglądają inaczej dla użytkowników w Chinach, którzy na ogół używają Baidu, lub dla użytkowników w Rosji, którzy preferują Yandex, lub dla użytkowników wyszukiwania w Japonii, którzy najczęściej używają Yahoo, oraz dla wyszukiwarek w Korei Południowej, którzy są najbardziej zagorzałymi fanami Naver. Dlatego te różnice w wynikach wyszukiwania i wyszukiwarkach oznaczają w szczególności, że Twoje globalne działania SEO nie mogą koncentrować się wyłącznie na optymalizacji witryny dla Google.

Określ kraje lub języki swoich działań

Aby Twoje międzynarodowe działania SEO odniosły sukces, musisz najpierw przeprowadzić badania – gdzie Twoje produkty i usługi są najbardziej pożądane? Możesz zacząć od spojrzenia na opcje Język i Lokalizacja w zakładce Geo w Twoim koncie Google Analytics. Zwróć uwagę na języki i kraje, które generują dobre konwersje na Twojej stronie, zwłaszcza jeśli jesteś już aktywny międzynarodowo. Jeśli jednak nie interesuje Cię jeszcze rynek globalny, nadal możesz korzystać z opcji Język i Lokalizacja – zwróć uwagę na zachowania użytkowników, zwłaszcza kliknięcia, zaangażowanie i czas spędzony na Twojej stronie. Sprawdzenie, skąd pochodzi ruch, może naprawdę przynieść korzyści. Warto zacząć obserwować swoje Google Analytics.

Struktura adresów URL

Zaplanuj strukturę adresów URL swojej witryny pod kątem międzynarodowego SEO. Po określeniu odpowiednich krajów docelowych możesz użyć kilku struktur adresów URL, aby stworzyć dobre międzynarodowe strony internetowe.

Atrybut Hreflang

Użyj atrybutów Hreflang, aby stworzyć efektywną międzynarodową strategię SEO. Atrybuty lub tagi Hreflang pomogą Ci poinformować Google i inne wyszukiwarki o języku, którego używasz na konkretnej stronie internetowej, dzięki czemu wyszukiwarki będą mogły wyświetlać Twoją stronę użytkownikom wyszukiwania w wybranym przez Ciebie języku.

Przeprowadź globalne badanie słów kluczowych SEO

Kiedy szukasz słów kluczowych do swojej globalnej strategii SEO, pamiętaj, że jeśli kilka słów kluczowych jest popularnych w jednym języku, nie zawsze oznacza to, że są one również popularne w różnych językach. Najwyraźniej nie mówią tym samym językiem i najprawdopodobniej nie będą używać tych samych terminów wyszukiwania w wyszukiwaniu w przeglądarce i wyszukiwaniu głosowym.

Dostosowanie i tłumaczenie treści

Zlokalizuj treść swoich stron internetowych, aby dotrzeć do regionów, w których chcesz kierować swoje reklamy. Tłumaczenie i dostosowywanie treści dla każdego kraju lub użytkowników językowych, do których chcesz dotrzeć, jest koniecznością, jeśli chcesz, aby Twój globalny plan SEO odniósł sukces. Bądź jednak ostrożny, powinieneś zatrudnić redaktora lub tłumacza, który zna Twój lokalny rynek i język, na który chcesz kierować reklamy, i ma dobre zrozumienie Twojej branży lub niszy.

Konkurencja globalnego planu SEO

Jeśli optymalizujesz swoją globalną strategię SEO tylko dla Google, tracisz wiele ruchu i konwersji. W rzeczywistości Google jest wiodącą wyszukiwarką na świecie, ale istnieje wielu wartościowych graczy na całym świecie. Jedną z części uczenia się grupy docelowej jest preferowana wyszukiwarka. Generalnie, kraje o dużej populacji, takie jak Chiny, Rosja, Korea Południowa i Japonia, używają innych wyszukiwarek, takich jak odpowiednio Baidu, Yandex, Naver i Yahoo.

Oto kilka kroków w strategii SEO, których nie możesz zaniedbać, niezależnie od tego, czy pracujesz nad swoim zwykłym planem SEO, czy przygotowujesz międzynarodowe SEO:

• Twórz udostępniane adresy URL, znajduj użytkowników w innym języku i zachęcaj ich do udostępniania linków z Twojej witryny za pośrednictwem poczty e-mail lub mediów społecznościowych.
• Twórz linki – twórz wysokiej jakości treści, które linkują do Twojej witryny na stronach z Twojego regionu docelowego.
• Zaktualizuj swoje NAP (numer, adres, telefon), zwłaszcza jeśli masz sklepy lub biura w różnych krajach.
• Używaj AMP (przyspieszonych stron mobilnych), zwłaszcza w regionach, gdzie szybkość strony może być niska.
• Wykonaj lokalne pozycjonowanie w regionie docelowym.
• Zaktualizuj informacje o swojej witrynie i politykę prywatności.
• Pracując nad globalną strategią SEO, zawsze myśl o trafności treści.
• Buduj zaufanie wśród potencjalnych klientów.

Yandex kontra Google

Poniżej przedstawiono analizę rankingów zarówno dla Yandex, jak i Google, oraz ich różnice.

Główne propozycje są następujące:

• Wydaje się, że efekt linków w Yandex zmalał, podczas gdy w Google pozostał taki sam.
• Postrzegana jakość witryny (i firmy) stała się znacznie silniejszym czynnikiem zarówno w Google, jak i Yandex.
• W przypadku urządzeń mobilnych szybkość witryny wydaje się być ważniejsza dla Google niż Yandex, ale w Yandex liczba stron Turbo znacznie wzrosła (oprócz trzech pierwszych wyników).

Prognozy są takie, że:

• Zarówno Google, jak i Yandex zwiększą znaczenie określania jakości stron internetowych (E-A-T Google i IKS z Yandex).
• Liczba stron AMP i Turbo wzrośnie W mobilnej wyszukiwarce.

Manipulowanie czynnikami zachowania użytkownika

Liczba kliknięć znalezionych w wynikach wyszukiwania wpływa na pozycję w rankingu Google, wiemy, że w Yandex jest to czynnik uwzględniany przez algorytm. Yandex monitoruje to i karze webmasterów, którzy chcą w ten sposób oszukać algorytm. Filtr PF i jego sprawiedliwość były od dawna dyskutowane na forach przez profesjonalistów SEO, ponieważ taktyki mogą być również używane jako broń przeciwko konkurentom, którzy są następnie karani. Coraz więcej właścicieli firm jest świadomych ryzyka związanego z używaniem taktyk manipulacji.

Dominacja agregatorów w wynikach wyszukiwania

Dominacja stron agregujących w wynikach wyszukiwania Yandex jest problemem. Podobnie jak Amazon może dominować w niektórych wynikach wyszukiwania w Wielkiej Brytanii, Rosja ma swoje własne agregatory. Problem polega na tym, że mniejsze firmy potencjalnie nie robią wystarczająco dużo, aby ustalić USP lub czynnik różnicujący między sobą a innymi firmami (zarówno małymi, jak i dużymi). A jeśli nie ma różnicowania dla użytkownika, wyszukiwarka nie zauważy wystarczającej różnicy, aby uznać znaczącą pozycję w rankingu. Pokazali jednak, że jeśli wystarczająca liczba użytkowników pokaże przykłady negatywnych skutków dla użytkowników, są oni otwarci na postrzeganie tego jako problemu dla użytkowników, jeśli taki wystąpi.

Co sprawia, że strona internetowa jest wysokiej jakości?

Yandex, wyszukiwarka, dostarczyła pewnych informacji na temat tego, jak webmasterzy mogą stworzyć „wysokiej jakości” witrynę. Witryna i firma stały się oddzielnymi bytami dla Yandex w ciągu ostatnich kilku lat. Witryna jest raczej przedstawicielem firmy jako całości, a nie wyłączną reprezentacją. Tutaj możemy dostrzec podobieństwa do Google, że sama firma potrzebuje zarówno reputacji, jak i EAT. W 2018 roku Yandex zastosował dane ilościowe dla webmasterów, znane jako ICS, kierowane zewnętrznie, aby określić jakość witryny.

W ciągu ostatnich dwóch lat wskaźnik ten został ulepszony, aby stać się wiarygodnym wskaźnikiem, który według niektórych rosyjskich ekspertów SEO jest aktualizowany co miesiąc. Yandex ciężko pracuje, aby lepiej zrozumieć treści i recenzje generowane przez użytkowników w odniesieniu do firmy. I lepiej identyfikować firmy oszukańcze lub po prostu złe doświadczenia klientów.

Zbuduj wiele społeczności ze swojej grupy docelowej, które mówią różnymi językami i pochodzą z różnych krajów lub regionów, dlatego konieczne jest, aby odpowiedni tłumacze i redaktorzy byli właściwi, zwłaszcza jeśli jako właściciel firmy możesz mówić tylko jednym językiem. Mierz swoje globalne działania SEO i zobacz, co działa i wzmocnij to, znajdź, co nie działa i popraw swoją strategię SEO.