Jak używać znaczników Schema.org dla SEO?

Ta forma optymalizacji SEO jest jedną z najpotężniejszych dostępnych obecnie, jednak rzadko jest wykorzystywana. Po zapoznaniu się z koncepcją i sposobem oznaczania schematu, możesz poprawić wyniki wyszukiwania (SERP) swojej witryny.

Znaczniki Schema.org są tworzone i używane, aby umożliwić wyszukiwarkom zrozumienie treści strony. Osiąga się to poprzez przypisanie znaczenia konkretnemu tekstowi w treści w sposób, który może być odczytany i zrozumiany przez wyszukiwarki. Standaryzowany i elastyczny tekst lub słownictwo używane w tym celu są rozpoznawane przez główne wyszukiwarki, w tym Google, Bing i Yahoo. Nieczęsto zdarza się, aby konkurenci pomagali sobie nawzajem, ale Schema.org prowadzi do takiej współpracy między branżami. Otrzymujesz uzgodniony zestaw znaczników kodu, który informuje najpopularniejsze wyszukiwarki o tym, co zrobić z danymi na Twojej stronie.

Trochę historii o Schema.org

Schema.org to inicjatywa uruchomiona 2 czerwca 2011 roku przez firmy Bing, Google i Yahoo, mająca na celu stworzenie i wspieranie zestawu strukturalnych znaczników danych dla stron internetowych. W listopadzie 2011 roku dołączył do nich Yandex. Inicjatywa proponuje użycie słownika schema.org wraz z formatami Microdata, RDF lub JSON-LD do oznaczania treści strony internetowej metadanymi o sobie. Taki znacznik może być rozpoznawany przez roboty wyszukiwarek i parsery, co zapewnia dostęp do znaczenia stron internetowych. Inicjatywa opisuje również mechanizm rozszerzeń, który pozwala na dodawanie dodatkowych właściwości.

Co to są tagi Schema.org?

To fragmenty kodu na Twojej stronie internetowej, które pomagają wyszukiwarkom uzyskiwać bardziej szczegółowe wyniki dla użytkowników. Schema.org utrzymuje ogromną listę słowników rozpoznawanych przez główne wyszukiwarki. Te słowniki obejmują większość rzeczy, które można zidentyfikować, od podmiotów po relacje między nimi i ich działania. Schema.org informuje wyszukiwarki, co oznaczają dane. Zawartość Twojej witryny zostanie zaindeksowana i zwrócona w wynikach wyszukiwania. Ale dzięki tagom, część tej zawartości jest indeksowana i zwracana w inny sposób.

Używają unikalnego słownika semantycznego w formacie mikrodanych. Nie musisz uczyć się nowych umiejętności programistycznych. Strony internetowe z tagami nadal używają HTML. Jedyną różnicą jest dodanie fragmentów słownictwa schema.org do mikrodanych HTML.

Tagi Schema.org pomagają poprawić ranking Twojej witryny dla wszystkich typów treści. Istnieją tagi dla wielu rodzajów danych, w tym: artykuły, lokalne firmy, restauracje, odcinki i oceny telewizyjne, recenzje książek, kina, aplikacje, wydarzenia lub produkty. Istnieją setki typów tagów. Jeśli masz jakiekolwiek dane na swojej stronie internetowej, istnieje duża szansa, że zostaną one powiązane z itemscope i itemtype.

Witryny, które używają tagów schema, będą miały lepszy ranking w SERP niż te, które tego nie robią.  Jedno z badań wykazało, że strony z tagami Schema były średnio umieszczone o cztery pozycje wyżej w SERP w porównaniu do tych bez. Chociaż nie jest całkowicie jasne, czy ten wyższy wynik jest spowodowany samymi znacznikami, istnieje oczywista korelacja. Obecnie jedna trzecia wyników wyszukiwania Google zawiera rozszerzone fragmenty (rich snippets), w tym tagi Schema.

Jak używać znaczników Schema.org na swojej stronie internetowej?

Celem każdej firmy jest lepsze pozycjonowanie, lepszy wygląd strony internetowej i lepsze wyniki w SERP oraz wśród użytkowników. Do tego właśnie służy schema.org.

Oto, co należy zrobić, aby wdrożyć znaczniki Schema.org:

1. Najpierw musisz przejść do Asystenta, aby oznaczyć dane.
2. Następnie musisz wybrać typ danych, które chcesz oznaczyć.
3. Wklej adres URL strony lub artykułu, który chcesz oznaczyć
4. Wybierz typ elementów do oznaczenia.
5. Kontynuuj dodawanie pozycji znaczników. Skorzystaj z listy elementów danych jako przewodnika i wybierz inne elementy w swoim artykule, aby dodać je do listy znaczników.
6. Utwórz kod HTML. Po zakończeniu kliknij „Utwórz HTML”. Na następnej stronie zobaczysz kod HTML swojej witryny z odpowiednimi mikrodanymi umieszczonymi w wybranych miejscach.
7. Dodaj znaczniki schematu do swojej witryny. Następnie musisz przejść do swojego CMS (lub kodu źródłowego, jeśli nie używasz CMS) i dodać wyróżnione fragmenty w odpowiednich miejscach. Znajdź żółte znaczniki na pasku przewijania, aby znaleźć  kod znacznika schematu. Prostą alternatywą jest pobranie automatycznie wygenerowanego pliku HTML i skopiowanie go do CMS lub kodu źródłowego.
8. Użyj narzędzia do testowania danych strukturalnych, aby dowiedzieć się, jak będzie wyglądać strona z dodanymi znacznikami. Zamiast analizować opublikowaną stronę, przeanalizuję kod wygenerowany przez narzędzie. Po wklejeniu kodu kliknij „podgląd”. Narzędzie testowe pokazuje, jak artykuł będzie wyglądać w wynikach wyszukiwania Google.

Wskazówki dotyczące używania tagów Schema

– Znajdź najczęściej używane schematy – Schema.org dostarcza listę najpopularniejszych typów tagów. Sprawdź, które typy najlepiej pasują do Twojej firmy.

– Znajdź wszystkie niezbędne typy schematyczne. Istnieje wiele typów znaczników. Lista zawiera większość dostępnych typów tagów.

– Im więcej tagów, tym lepiej – instrukcje Schema.org jasno wyjaśniają: „Im więcej materiałów oznaczysz, tym lepiej”. Kiedy zaczniesz rozumieć ogromną ilość  możliwych typów elementów, zaczniesz dostrzegać, ile na Twojej stronie możesz oznaczyć tagami.

Pamiętaj jednak o jednej zasadzie: „Należy oznaczać wyłącznie treści widoczne dla odwiedzających witrynę, a nie zawartość ukrytych divów lub innych ukrytych elementów strony”

Schema.org teraz i w przyszłości

Koncepcja infrastruktury sieciowej, która wymaga mechanizmów danych strukturalnych do opisu osób i relacji w świecie rzeczywistym, jest tak stara jak sama sieć. Idea opisu świata za pomocą sieci typowanych relacji była dobrze znana już w latach siedemdziesiątych, a użycie logicznych twierdzeń o świecie ma historię sięgającą jeszcze czasów przed cyfrowych. Zaskakujące jest, jak trudno było tak pozornie oczywistym pomysłom  znaleźć swoje zastosowanie w sieci jako platformie informacyjnej.

W ciągu ostatnich czterech lat schema.org ewoluowało na wiele sposobów, zarówno pod względem organizacyjnym, jak i pod względem realnych wzorców. Prawie osiem lat po uruchomieniu, schema.org wkracza w kolejną fazę, a rozwój słownictwa odbywa się w bardziej rozproszonej formie. Wiele rozszerzeń na tematy, od samochodów po szczegóły produktów, jest już w toku. W tym modelu samo schema.org jest tylko rdzeniem, zapewniając jednolite słownictwo i w razie potrzeby forum zgromadzeń.

Wzrost zainteresowania dużymi danymi oznacza, że potrzeba wspólnych schematów jest jeszcze większa. Podczas gdy eksperci od danych oceniają wartość analizy opartej na danych, rośnie potrzeba zbierania danych z różnych źródeł, a co za tym idzie, potrzeba wspólnego słownictwa. Deweloperzy wyrażają nadzieję, że schema.org przyczyni się do tego.

Wprowadzenie tagów schema.org jest bardzo proste i zaskakujące jest, jak niewiele firm i stron internetowych z tego skorzystało. To innowacja SEO, która prawdopodobnie zostanie z nami dłużej niż przewidywano. Nadszedł czas, aby nauczyć się i wdrożyć odpowiednie mikrodane, aby poprawić wyniki wyszukiwania. Zrobienie tego natychmiast da Ci przewagę nad konkurencją!